EN KORT FORTELLING OM EN LOGO

BITTELITEN MEN UENDELIG STOR

Jeg får fra tid til annen spørsmål om bakgrunnen for at jeg har valgt uendelighetssymbolet som logo for Slow Design Studio. En logos viktigste formål er å skape rask gjenkjennelse og gi et visuelt inntrykk av hva virksomheten står for, og nå er det snart ti år siden jeg tegnet den første varianten av denne logoen.

Det begynte med at jeg drodlet på en S (for Slow), og etterhvert en tanke om å legge åtte prinsipper til grunn for virksomheten, som jeg også forsøkte å fange i bokstaven jeg satt og tegnet på. Og ganske raskt skjønte jeg jo at det var uendelighetssymbolet jeg hadde tegnet.

Symbolet er brukt i matematikken i forståelsen uendelig. I filosofiske og religiøse sammenhenger representere det uendelig kjærlighet, balanse, harmoni eller evig liv.

En logo skal representere virksomhetens verdier, identitet og egenart, og bidra til å bygge opp et sterkt og gjenkjennelig image. For meg har det vært helt nødvendig å ha med navnet Slow Design studio under logoen for å synliggjøre avsenderen, men som symbolet evner veldig godt å forklare de mange og litt mer abstrakte aspektene av SLOW filosofien.

Ved å være et symbol på uendelighet, er det også et symbol på tidløshet, den forfekter et sirkulært, ikke lineær tidsperspektiv, og symboliserer for meg hvordan også naturen går i sykluser og at vi mennesker utgjør bare en liten del av et stort hele. Det gir ydmykhet.

En godt utformet logo skal også evne å formidle visuelle mer subtile budskap til målgruppen. Dualiteten de to sirklene representerer, balanserer hverandre og vekker assosiasjoner til yin og yan, lys og mørke, fortid og fremtid, og minner oss på at motpoler må balanseres. Sirklene kan også symbolisere pusten, hvordan vi inhalerer og ekshalerer, får inspirasjon og gir energi, på samme måte som maskuline og feminine prinsipper må forenes for å skape noe nytt. På den måten symboliserer den også hvordan kreativitet og nytenkning oppstår.

Etterhvert som årene har gått, har jeg tilfreds kunnet konstatere at stadig flere lag med mening har kunnet legge seg i loop rundt mitt visuelle symbol.

Uendelighetssymbolet er muligens er det en klisjè, men den er genial i det at den kan romme alt slow design står for. Uendelighetssymbolet er i seg selv er ikke unikt, men formidler så effektivt alt jeg ønsker å kommuniserer med min virksomhet at jeg knapt kunne funnet et bedre symbol til å representere mitt langsomme, kreative, alltid utforskende studio.